Mobile Makes Facebook Just an App; That’s Great News

“弱势持有的强烈观点”是我的核心原则,虽然我认为我已经在这个博客上充分表达了强烈的意见,但现在是时候对“弱势持有”部分给予信任了。

具体来说,我对Facebook的看法不对我一直担心他们的长期前景,现在我是公牛。

我对日期的论点:

我支持所有这些文章,但是对于第三个要点中的一行:

Facebook是一个应用程序,而不是一个平台。

An app can afford to be prescriptive about the user experience and means of interaction; in fact, the best apps have a point of view on how the user ought to use their service.

另一方面,平台就是:演员的舞台(即平台)应用程序)用户选择创建一个特别适合每个用户的独特体验。

当然,随之而来的是,没有成功的平台可以建立在广告上Advertising demands eyeballs; platform success demands the ability to fade into the background as said unique experiences take center stage.

我不确定应用程序价值640亿美元。

这是包含我在评估Facebook时所犯的基本错误的种子的最后一句话具体来说,我推测只有平台价值数十亿美元。

当然,Facebook正在做出关于需要成为一个平台的相同假设他们在2007 - 2009年的大部分努力都是专注于构建Facebook平台除了赚钱之外,还有其他目标,他们忽略了手机这样做当移动设备成为增长的最大途径时(2007年没有推出其他东西?),Facebook似乎遇到了麻烦毕竟,他们花了这么多时间建造的平台不会翻译。

但事实证明,向移动设备的转变使Facebook自身得以保存。

首先,移动应用程序拥有整个(小)屏幕除了您在任何特定时间使用的应用程序外,您什么也看不见。

其次,移动应用只是:应用,而不是平台Facebook无需为其合作伙伴或其他应用在其移动应用中“预留空间”。

这就是我上面引用的原因实际上是Facebook的牛市。

具体来说,广告业务更好成为一个平台平台必须承担与用户体验相关的某些角色和职责,其中许多都是针对有效广告的这就是为什么,例如,你没有在Android上看到任何广告,尽管它是由世界顶级广告公司制作的。

因此Facebook应用程序拥有整个屏幕,并且可以使用所有屏幕来获得Facebook和Facebook的好处。

像这样的东西:

Two of the first three items in my timeline are ads; at one point they take over the entire iPhone 5 screen
Two of the first three items in my timeline are ads; at one point they take over the entire iPhone 5 screen

你不能不看到广告,这使得它对广告商特别有吸引力品牌广告,特别是关于视觉和视频(很快推出!),但没有人能够像在电视或打印上那样在网络上制作品牌广告。在任何特定时间,屏幕上都有太多东西要看。

这是完全相反移动应用程序的体验Facebook的应用程序上的品牌广告与任何人共享屏幕由于移动设备的限制,Facebook可能会破解显示器和品牌广告,这让网络广告商多年来感到沮丧。

财务结果建议他们加快步伐

Facebook在4月至6月期间通过移动广告赚取了6.556亿美元 - 占整体广告收入16亿美元的41%,而去年同期为30%移动用户数量增长了51%,达到8.19亿。

研究公司eMarketer的克拉克弗雷德里克森说:“我认为Facebook目前在广告市场上处于独特的地位,因为它远远领先于移动显示广告中的任何其他主要广告平台。”

当然,关键是Facebook在其用户群上拥有的铁柄You know how readers of this blog feel about 188足球比分直播网? That’s how normal people feel about Facebook这是他们早上,公共汽车,咖啡和罐头上检查的第一件事它是大多数人生活中最不可或缺的技术产品,每当有十亿人使用移动应用程序时,他们就会看到一个完全拥有设备屏幕的广告,如果只是片刻的话。

电视和打印的连接很清晰:精彩的内容吸引眼球,广告放在你不能错过的地方结合这个广告机会与Facebook的体面发信号,并且您拥有一家单一产品公司的品牌,可以在今天的新兴平台上拥有广告。

这就是谷歌和网络在2005年的故事,它是2013年Facebook和移动的故事我们都没有人 - 我认为这包括马克扎克伯格1- 看到它来了。

  1. I’m actually very impressed with Zuckerberg and think he is a very good executive; however, Facebook Home is all the evidence I need on this point [↩︎]